– الشعار: هو الرمز الذي يمثل الشركة ويعكس قيمها ورؤيتها. يجب أن يكون بسيطاً وفريداً وملفتاً للنظر.

– الاسم: هو الكلمة أو المجموعة من الكلمات التي تحدد الشركة وتميزها عن المنافسين. يجب أن يكون سهلاً للنطق والتذكر والإملاء.

– الألوان: هي المجموعة من الألوان التي تستخدم في جميع مظاهر الشركة، من المنتجات إلى الموقع الإلكتروني إلى المطبوعات. يجب أن تكون متناسقة ومتجانسة وتعبر عن شخصية الشركة.

– الخطوط: هي المجموعة من أنواع الخطوط التي تستخدم في كتابة اسم الشركة والشعار والعبارات الدعائية والنصوص. يجب أن تكون قابلة للقراءة ومتناغمة مع الألوان والشعار.

– الرسومات: هي المجموعة من الصور والأيقونات والرسوم المتحركة التي تستخدم في تزيين وتوضيح محتوى الشركة. يجب أن تكون جذابة ودالة ومتناسبة مع الموضوع.