في تطوّر لافت في عالم الإعلانات الرقمية، تكشف شركة Google عن خطوة استراتيجية جديدة في حملات Performance Max (PMax)، من خلال اختبار ميزة الاستبعاد حسب الجنس. هذه الميزة التجريبية تأتي ضمن دفعة تشمل أيضًا تحسينات أوسع في أدوات التحكم والتقارير، مما يُعدّ تحوّلًا ملموسًا نحو زيادة دقة الإعلانات وضبط فاعلية الحملات الإعلانية.
ما الميزة الجديدة ولماذا هي مهمة؟
تسمح هذه الخاصية، التي ظهرت خلال النسخة التجريبية من Google Ads API v21، للمعلنين باستبعاد إعلاناتهم من الظهور لفئة جندرية معينة,ذكورًا أو إناثًا,وذلك يمنحهم تحكمًا أدق في تحديد الجمهور المناسب. قبل ذلك، كانت الجهود الإعلانية في PMax تعتمد بشكل كامل على الذكاء الاصطناعي للتوزيع والظهور، دون قدرة مباشرة على ضبط الاستهداف حسب الجنس.
استخدامات عملية لهذه الميزة:
- حملات منفصلة حسب الجنس: يمكن إنشاء حملات مستقلة للمنتجات أو الخدمات الموجهة للرجال أو للنساء على حدة، مما يسمح بإعداد رسائل إعلانية وتصميمات خاصة بكل فئة.
- رفع الصلة الإعلانية: الاستبعاد يحدّ من ظهور الإعلانات لجمهور غير مهتم، مما يعزز معدلات النقر (CTR) والتحويل (CVR) ويُحسن العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).
- تحسين إعدادات الحملات: بإمكان المعلنين تعديل العناوين، الصور، عرض المنتجات، والرسائل لكل حملة مستهدفة حسب الجنس، ما يقلل من المزج ويعزز الفاعلية.
كيف بدأت القصة؟
العالم الإعلاني Aleksejus Podpruginas كان من أوائل من لاحظ هذه الميزة من داخل واجهة Google Ads، وأعلن عن ظهور خيار استبعاد الجنس. هذا الكشف أثار ضجة بين المتخصصين، الذين يُنصحون بالتواصل مع ممثلي Google Ads للحصول على هذه النسخة التجريبية مبكرًا.
في إطار تحديثات August 2025 الأوسع
هذا الإطلاق يأتي ضمن تحديثات أوسع شهدتها حملات PMax في أغسطس 2025، تشمل:
- اختبار استهداف ديموغرافي مبني على الجنس
- أدوات أكثر دقة في التحكم بالأجهزة العمرية والمفاتيح السلبية (Negative Keywords)
- تقارير متطوّرة للأصول الإبداعية وأداء العملاء الجدد.
التحديات والفرص:
بالرغم من الأتمتة القوية التي تعتمد عليها PMax، فإن إضافة هذه الميزة يعيد للمعلنين بعض التحكم الاستراتيجي في الحملات. التحدي يكمن في موازنة الدقة مع الذكاء الاصطناعي,فعلى المعلنين أن يختبروا الحملة، يراقبوا الأداء، ويضبطوا رسائلهم الإبداعية لضمان تطابق أفضل مع الجمهور المستهدف.
خطوات عملية للمعلنين:
- تواصل مباشرة مع مسؤول Google Ads للحصول على الوصول إلى النسخة التجريبية.
- أنشئ حملتين منفصلتين حسب الجنس (رجال مقابل نساء) ليتم اختبار الأداء.
- راقب مؤشرات الأداء مثل CTR، CVR، ROAS، CPA لتحديد فاعلية كل حملة.
- استخدم بيانات الأداء في تحسين الرسائل الإعلانية وأصول الحملة.
- كن مستعدًا للاستفادة المبكرة للمنافسة قبل أن تنتشر هذه الميزة بشكل أوسع.
الخلاصة
إدخال خيار استبعاد الجنس في حملات Performance Max يعكس تحولًا نحو استهداف أكثر دقة وتحكمًا في الساحة الإعلانية الرقمية. من خلال هذا التطوير، أصبحت الحملات أكثر ملاءمة لجمهورها المستهدف، مع إمكانيات واضحة لتحسين الأداء والانفاق الإعلاني. من سيستفيد؟ المعلنون الذين يتبنون هذه الميزة مبكرًا,سيكونون في المقدمة عندما تنتشر على نطاق أوسع.
أخبرني إذا كنت ترغب في نصائح محددة حول كيفية بناء الحملة، أمثلة عملية، أو حتى ترجمة المصطلحات التقنية إلى العربية البسيطة.
